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Caso studio GUCCI

Il nuovo scenario della comunicazione visiva nel mondo del lusso:

Gucci e la sua rivoluzione su Instagram

Come un marchio di lusso ha delegato il futuro della comunicazione visiva a un social media

Nel mondo della moda di lusso, Gucci ha sconvolto le regole tradizionali della comunicazione visiva, affidando il futuro della sua immagine a Instagram. Con oltre 53 milioni di follower, il brand ha adottato una strategia audace che ha catturato l’attenzione del settore.

In questo articolo voglio darti il mio punto di vista sulla scelta comunicativa del nuovo direttore creativo Sabato De Sarno. di comunicazione visiva e il suo impatto sui marchi di lusso.

Indice dei Contenuti:

1. Introduzione

2. La Rivoluzione di Gucci su Instagram

3. Il Cliente Moderno e l’Importanza del Social Media

4. Il Ruolo della Comunicazione Visiva nel Lusso

5. La Coerenza tra Promessa e Prodotto

6. Conclusioni: La Tua Strategia di Comunicazione Visiva

  1. Introduzione

Nel mondo della moda di lusso, le regole stanno cambiando rapidamente. La settimana della moda milanese che si è appena chiusa ha visto il debutto di Sabato De Sarno come nuovo direttore creativo di Gucci, il marchio di lusso fiorentino di fama mondiale.

Ma ciò che ha catturato davvero la mia attenzione è stata la strategia di comunicazione visiva adottata da Gucci, che ha consegnato il timone al social media per eccellenza: Instagram.

  1. La Rivoluzione di Gucci su Instagram

Con una base di oltre 53 milioni di follower, il profilo Instagram di Gucci ha attuato una mossa audace prima del lancio della collezione “Ancora” durante la settimana della moda milanese. Il profilo ha cancellato tutto il contenuto precedente, consegnando simbolicamente le chiavi della comunicazione visiva della maison al profilo @gucci.

Questa mossa non è passata inosservata e ha fatto aumentare i rumors e la curiosità dietro all’evento. Ha trasformato il feed di Instagram in una vetrina virtuale, le storie in evidenza in un catalogo e le storie in una finestra dalla quale sognare.

Il cliente del 2023 è un consumatore informato e veloce, che utilizza i social media per aggiornarsi, per fare acquisti e per definire le sue preferenze.

Quindi, se il social media è diventato una piattaforma di commercio, il commercio stesso non può fare a meno del social media.

Tuttavia, non tutte le aziende sembrano cogliere appieno il valore di una presenza forte su Instagram.

  1. Il Cliente Moderno e l’Importanza del Social Media

Il cliente moderno, soprattutto nel settore del lusso, richiede una connessione diretta e autentica con i brand. Instagram offre questa possibilità. Un profilo Instagram ben gestito non è solo una vetrina virtuale ma una forma di pubblicità attiva 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Oltre a questo, la comunicazione visiva efficace ha un impatto significativo sulla percezione del prodotto e sul suo successo sul mercato.

  1. Il Ruolo della Comunicazione Visiva nel Lusso

Il lusso è sempre stato associato a una comunicazione visiva di alta qualità.
La presentazione e la percezione del prodotto sono fondamentali per il successo di un marchio di lusso.

Gucci e altre maison della moda comprendono molto bene l’importanza di investire in una comunicazione visiva che rifletta il valore del prodotto e crei aspettative elevate e soprattutto che si rinnova nel tempo.

  1. La Coerenza tra Promessa e Prodotto

Tuttavia, c’è un rischio associato a questa strategia

Quando si alza l’asticella del valore del prodotto, le aspettative dei clienti aumentano di conseguenza. La coerenza tra ciò che un marchio promuove e ciò che effettivamente offre diventa cruciale. 

Gucci, con la sua strategia, ha affidato ai clienti il potere di determinare il successo o l’insuccesso di un lancio. Questo spinge il marchio a garantire una congruenza impeccabile tra ciò che mostra e ciò che vende.

  1. Conclusioni: La Tua Strategia di Comunicazione Visiva

Alla luce della rivoluzione di Gucci su Instagram, di certo non la prima azienda ad applicarla ma che è stata senza dubbio la più clamorosa, è importante che le aziende, specialmente nel settore del lusso, rivalutino la loro strategia di comunicazione visiva.


Il cliente moderno è assetato di autenticità e connessione.

Un profilo social ben curato può diventare una potente arma nel creare e mantenere questo legame. L’importanza di una comunicazione visiva efficace non può essere sottovalutata, poiché essa può fare la differenza tra il successo e il fallimento di un marchio nel mercato odierno. In un mondo in cui Instagram e altri social media sono diventati parte integrante delle vite delle persone, l‘investimento in una comunicazione visiva di alta qualità è una mossa strategica che può portare a risultati straordinari.

Pic by @flaviorocco_df

Pinacoteca di Brera, Milano

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Federica Consiglio

Il mio obiettivo è guidare i professionisti e le aziende verso una comunicazione visiva efficace del proprio marchio, per rimanere impressi nella mente dei propri clienti o futuri tali.

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