Torniamo sempre dove siamo stati bene, per esempio davanti ad una tazzina di caffè
C’è tutto: lo stupore, l’innovazione, la bellezza dell’installazione, il #fuorisalone, e sì… anche un pizzico di dispiacere per non essere riuscita a partecipare all’evento di presentazione firmato @paridevitaleagency. Un evento pensato in ogni dettaglio, con l’installazione mozzafiato di @julianalimavasconcellos – visitabile per tutta la settimana – che riporta il caffè al centro, lì dove deve stare.
Lavazza lo fa davvero: rimette al centro il caffè.
Non la capsula, non il packaging, non il gesto automatico. Ma il caffè. Punto.
E lo fa con un prodotto che sdogana il concetto stesso di cialda… eliminandola. Cosa resta? Il caffè. Semplice e rivoluzionario allo stesso tempo. Da provare assolutamente – e vi prometto: vi aggiorno.
Due profili, una sola identità?
Qualcosa mi ha fatto riflettere, però.
Lavazza ha due profili Instagram: uno internazionale (@lavazzaofficial), uno italiano (@lavazzait). Perché?
Il primo ha la bio in inglese, il secondo in italiano.
Il primo ha un feed molto visual, colorato, ma essenziale. Il secondo aggiunge un rebus, una curiosità in più, ma tutto sommato i contenuti sono quasi gli stessi.
Ecco, forse è proprio lì che si poteva osare di più.
L’installazione – così scenografica, così immersiva – avrebbe meritato una strategia visiva dedicata anche sui social. Un feed pensato non solo per mostrare, ma per accogliere l’esperienza dell’evento. Un passaggio graduale, narrativo, dai colori vivaci (coerenti con l’anima di #theblender) ai toni caldi, avvolgenti, di quel #mochamousse Pantone 2025 che – ammettiamolo – sa già di caffè.
Il feed è vetrina, certo, ma è anche territorio di identità. E in questo caso avrebbe potuto parlare la stessa lingua dell’installazione, amplificarla, renderla esperienza diffusa.
In attesa dell’assaggio
Ora non resta che una cosa: provare questo caffè senza cialda. Toccarlo, annusarlo, berlo.
Perché quando l’innovazione è così ben pensata, quando il design e la sostenibilità si incontrano, il minimo che possiamo fare è ascoltarla con tutti i sensi.
Stay tuned ☕😉
@lavazzait
Piccola nota a margine
Il fuorisalone ha decisamente (nel frattempo) debuttato e i profili si sono allineati (e duplicati?) nella comunicazione visiva. Molti ospiti, molti testimonial e molta attenzione verso un prodotto innovativo. Sul (sui) feed tanti tag…. e la comunicazione istituzionale? 😉
